Marketingtrends 2018

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Die Marketingtrends für 2018

Neues Jahr, neues Glück! Der Dezember ist traditionell ein Monat der verklärten Rückblicke und prophetischen Ausblicke. Branchenübergreifend feiert man sich für Vergangenes und wagt Vorhersagen auf die nächsten großen Trends, die unbedingt beachtet werden müssen. Die Marketingbranche ist hier ganz vorne mit dabei.

Ja, es ist ein wenig spät für Jahresrückblicke, aber trotzdem wollen wir noch mal nachsehen, was Ende 2016 für 2017 vorhergesagt wurde: Mehrere Experten sprechen von Live-Videos im Social Media Bereich, die langsame Entwicklung der Chatbots, Augmented Reality und Gamification, und auch das Internet der Dinge wird erwähnt. Dazu gesellen sich zahlreiche Klassiker wie Storytelling, Content Distribution und, man höre und staune, Influencer Marketing.

Snap–Back to Reality: Es ist Januar 2018, wir warten auf den neuesten Trend und zahlreiche Experten sprechen von… genau: Influencer, Chat Bots, Live Videos, Augmented Reality, Internet der Dinge usw. Die Auflistung ist so generisch, dass sie sogar in einem recht amüsanten Artikel in der Wirtschaftswoche verwurstet wurde . Dennoch muss man sich zwei Fragen stellen: Warum wird krampfhaft ein Trend gesucht und worum geht es denn bei Marketing wirklich?

Die Suche nach dem Trend

Warum werden jedes Jahr neue Trends vorhergesagt? Doch nicht, weil sich technische Möglichkeiten und inhaltliche Anforderungen so schnell ändern. Wer böse ist, kann hier gerne eine Absicht vermuten, Unternehmen eine gewisse Angst zu verkaufen, die Zielgruppe nicht mehr zu erreichen. Natürlich ist es unerlässlich, sich mit allen Neuerungen vertraut zu machen, um im Einzelfall neue Maßnahmen auszutesten. Diese Maßnahmen können aber niemals für alle Unternehmen in allen Bereichen gültig sein. Welcher Trend sinnvoll ist, entscheidet die Branche und Zielgruppe. 
Denn…

Sinn und Zweck von Marketing

Wie bringt man seine Inhalte so an die Zielgruppe, dass diese davon profitiert und in Kontakt treten möchte? Das ist die Kardinalsfrage, die nicht einfach über neue Trends gelöst werden kann. Wer also immer noch glaubt, Influencer wären die perfekte Lösung, der darf sein Geld gerne mit beiden Händen zum Fenster hinauswerfen. Sicherlich können alle diese hinter reißerischen Buzzwords versteckten Tätigkeiten für eine Verbreitung des Markeninhaltes sorgen, dennoch lösen sie nicht das Grundproblem.

Die Zielgruppe wird sich nur dann angesprochen fühlen, wenn die bereitgestellten Inhalte ein Bedürfnis erfüllen. Die Qualität des Contents ist deshalb absolut entscheidend – egal, in welcher Form er verbreitet wird. Das wird auch kein Trend ändern.
So haben alle Experten, die von besserem Content sprechen, zwangsläufig recht. Allerdings trifft diese Prognose auf alle vergangenen Jahre zu.

PS.: Wir kennen jetzt schon den neuesten Trend für 2019! Wollen Sie ihn wissen…?
 

Quellen: 

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Wir helfen Ihnen dabei und berücksichtigen alle Marketingwege, inklusive der neuesten Trends. 

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