digitale Werbung

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Digitale Werbung sinnvoll einsetzen

In einem kürzlich veröffentlichten Beitrag wurde die These aufgestellt, dass Werber 70% der Kontaktchancen im Web ignorieren. Das klingt ganz schön dramatisch.

Die Realität sieht dabei aber natürlich ganz anders aus. Laut des Artikels verbringen Internetuser nur 30% ihrer Zeit in den Bereichen, die für die Anzeigenschaltung mittlerweile als absolut relevant angesehen werden: in Suchmaschinen und in sozialen Netzwerken. 70% der Zeit wird also auf reguläre Websites aufgewendet – und genau diese Seiten werden von Werbern vernachlässigt, denn 75% des Budgets gehen in die „bösen“ 30%.

Leider wird dabei nur eine quantitative Messung zum Anlass genommen, ohne auf die Qualität oder den Grund der Besuche einzugehen. Denn die wirklich werberelevanten Entscheidungen werden genau dort getroffen, wo Menschen entweder direkt miteinander kommunizieren, oder nach Produkten, Dienstleistungen oder Angeboten suchen.

Die reine Nutzungszeit ist nicht vergleichbar mit der Zeit der aktiven Suche. Aus diesem Grund ist die aktuelle Verteilung des Werbebudgets doch absolut sinnvoll. Worüber man diskutieren kann, ist die reine Qualität der digitalen Werbung. Hier besteht natürlich noch ein riesiges Potential.

Wenn es Unternehmen schaffen, über organischen Content Aufmerksamkeit zu erzielen, neue Zielgruppen über Anzeigen zu erreichen und für ihren Bereich relevant zu bleiben, können sie innerhalb der ominösen 30% einen messbaren, erfahrbaren Erfolg erzielen. Dann spricht auch nichts dagegen, zusätzliche Werbeformate zu testen. Der richtige Marketingmix ist schließlich entscheidend.

Quelle: http://www.horizont.net/marketing/kommentare/Digitalwerbung-Werber-ignorieren-70-Prozent-der-Kontaktchancen-im-Web-162609

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